Les jeunes hommes japonais entre 20 et 35 ans ne sont plus dans la logique d’une carrière, ni même d celle d’une vie familiale traditionnelle. Une nouvelle race émerge, ce sont les herbivores, ceux qui refusent la chasse nourricière et préfèrent la cueillette ! Ces herbivores vivent en bande, s’habillent très mode et multiplient les soins capillaires, l’épilation et la manucure. La communication a compris le message et utilise à fond les réseaux sociaux et l’image des bandes de copains. Shiseido a lancé sous sa marque Uno un spray coiffant non collant, le Fog Bar, qui s’utilise à tout instant, sans avoir à se laver les mains après application. Le succès est tel que la marque propose des recharges en doy-pack. Prix : 800 ¥ le flacon, 670 ¥ la recharge. Gatsby de Mandom a lancé de son côté un shampooing et une base coiffante de couleur rose fuschia. Un style kawai, qui plait aux jeunes filles : 30% des utilisateurs du Fog Bar sont des femmes.

Sabine Chabbert – Beyond Beauty MAG #29

Florence Bernadin-Brec – Information & Inspiration