Le maquillage attire de nouveaux talents, c’est sûr. Voici trois nouveaux acteurs sur ce marché très créatif.

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Tout d’abord, Ellis Faas, néerlandaise, longtemps collaboratrice de grandes marques. Elle a créé sa propre gamme, en partant de couleurs naturellement présentes dans nos carnations et qu’elle sublime, tout simplement. Son principe : le pinceau-stylo, très design, qui ressemble à une balle de carabine, et qui existe pour les lèvres et pour les yeux en diverses teintes, le tout se présentant dans une trousse-présentoir baptisé « Ellis Holder » qui contient jusqu’à huit produits (prix : 36$).

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Vient ensuite Tarina Tarantino, en exclusivité chez Sephora US. Cette créatrice de bijoux et accessoires très girly, reine du pink sparkling, sort des produits de maquillage pour les yeux, les lèvres et le visage qui scintillent de mille feux. Les boîtiers portent des petits brillants, et se cachent dans des sachets de tulle. Et parce que Tarina porte une perruque rose, toutes les conseillères de beauté en font autant sur les points de vente. 28 produits pour un univers plus que féérique, limite régressif.

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Enfin, Tokidoki, une marque largement inspirée par les mangas japonais à un créateur italien, Simone Legno. Il a ainsi créé une galerie de petits personnages, chacun correspondant à un produit. Il existe même une figurine Karl Lagerfeld. La gamme de fards à paupières (dont la formule contient des lipides de riz et de la vitamine B pour l’hydratation de la paupière) est présentée dans des boîtiers contenant des petits charms, à accrocher à son sac ou à ses clés. Design manga sur tous les produits.

Leïla Rochet-Podvin – Beyond Beauty MAG #29