Lorsque Katalin Berenyi lance sa marque sur Zoom Cosmeeting en 2007, elle se doute bien que le parcours sera semé de joies et de peines. Elle est pourtant loin d’imaginer la mesure du succès que va connaître Erborian, ni des embûches qui vont avec. Tant mieux, les deux construisent l’histoire de cette belle marque, alternative certes, mais déjà culte, depuis l’entrée au panthéon des IT Beauté de sa BB crème.

Erborian (herbes d’Orient) se base sur la puissance de l’herboristerie médicinale de Corée. Partie du constat très simple que la majorité des problèmes de peaux des femmes commencent par un état de fatigue de l’épiderme, Eroborian travaille depuis l’origine, avec la faculté de médecine de Corée, à réveiller la microcirculation par des associations topiques uniques.

Les émulsions ultra fines connaissent un démarrage immédiat. Trois ans après ce lancement, la marque a développé sa gamme avec le même succès, elle est présente dans 13 pays et 300 points de vente.

« Nous avons fait tout le travail qu’une jeune marque doit faire, c’est à dire expliquer ce que l’on fait. L’aspect pédagogique est très important, il passe par nos animatrices mais aussi par des ateliers avec les consommatrices.  Nous faisons découvrir Erborian mais aussi les besoins de la peau. »

La BB Crème, 2^ème sujet le plus consulté sur les blogs de beauté.

En septembre 2009, Erborian lance la BB Crème sur ZOOM Cosmeeting. Cette crème, créée à la base par un dermatologue coréen pour des femmes qui ne supportaient plus le fond de teint, est devenue très vite la coqueluche des mannequins et des actrices, lasses des produits trop couvrants. Katalin adapte la formule au niveau de la teinte et de la texture, en injectant des pigments caméléons qui se fondent à la peau. Elle l’ enrichie de ginseng pour un effet anti-âge.

« C’est une formule qui, lorsqu’elle se pose sur la peau se comporte comme un collant, elle unifie le teint mais le laisse respirer. »

Le succès est fulgurant. « Le phénomène nous a pris au dépourvu, au bout de 2 mois nous étions en rupture de stock». Quelques mois après sa sortie, BB Crème est déjà copiée et continue à faire le buzz sur Internet et les médias sociaux. On parle de phénomène.

Pour en savoir plus, Katalin Berenyi sera l’un des témoins clé d’une conférence Beyond Beauty Paris présentée par Valérie Vanier  :

BEYOND ZOOM, what else ! from Zoom to a world first position, let us share the SWOT with 5 successfull brands’

Dimanche 12 septembre

Avec :

Caroline ILACQUA, Présidente/Fondatrice TEO CABANEL

Katalin BERENYI, Présidente/Fondatrice ERBORIAN

Daniel KURBIEL, Président/Fondateur POLAAR

Rendez-vous sur Cosmeeting – Beyond Beauty Paris, du 12 au 15 septembre 2010.

www.beyondbeautyparis.com

Kristel Milet –Rédactrice en chef Blog