Les efforts de dynamisation de ce salon majeur de l’industrie cosmétique, qui s’est tenu à Bologne du 15 au 19 avril dernier, auront largement été perturbés par le nuage de cendres : à la clé, 1 700 rdv annulés et 400 exposants dans l’impossibilité de se déplacer ! Par ailleurs, la progression du visitorat +4,88% n’aura pas suffi à combler la chute de fréquentation de 2009 (-7,5%). Tout l’enjeu de la prochaine édition sera de réussir à réaffirmer son leadership (77% de visiteurs italiens au compteur cette année , + 6% vs. 2009).

Côté exposants & événements, que retenir de cette 43ème édition ?

Relevons tout d’abord l’inauguration d’un nouvel espace ‘Green-volution’, entièrement dédié à la beauté verte, confirmant l’engouement associé en Italie pour ce segment qui croit le plus vite [+4,9% en 2009 vs. 0,8% global marché ; 3,7% PDM / source : Unipro].
Invité d’honneur du salon, Horst M. Rechelbacher – fondateur d’Aveda et d’Intelligent Nutrients – a fait plusieurs conférences ‘coup de poing’ visant à responsabiliser l’industrie cosmétique chimique sur les dangers qu’elle représente pour la santé de l’humain (cf. cancers et maladies neurodégénératives). Il a par ailleurs insisté sur le poids croissant des ‘Cultural creative’, ce segment de consommateurs avisés, attentifs à la composition des produits cosmétiques. Selon lui, le futur de la beauté appartiendra demain aux acteurs de la santé, avec l’émergence d’« healing products that make you feel well and look good » !

Parmi nos coups de cœur « verts », mention spéciale à la marque danoise Unique qui a fait sienne la devise : « rien ne se perd, tout se transforme » en récupérant le petit lait traditionnellement jeté par les acteurs alimentaires pour en faire l’actif star de ses soins capillaires et corps… en attendant la gamme visage pour 2011.
La nouvelle gamme ‘Bio-etic’ d’Expérience – marque de cosmétique spa italienne créee en 2002 – a également marqué les esprits grâce à une identité visuelle très réussie et un pack décliné du concept Naya – sans colle, sans cale, sans notice mais avec flashcode intégré pour plus d’informations produits !
A suivre de près également la ligne é-ndorphin à base de phyto-endorphines au claim accrocheur : « supply your daily doses of happiness to your skin ».
En packaging, la vedette a été donnée aux conditionnements airless – preuve de la bonne santé de ce segment, qui affiche la croissance la plus forte des contenants cosmétiques et dont on peut légitimement penser qu’il deviendra demain le standard du marché ! En effet, si cette technologie est devenue LA solution pack pour les acteurs bio, protégeant les formules de l’oxydation et limitant le recours aux conservateurs, elle garantit également une restitution quasi complète du produit, entre 95 et 98% ! Côté fournisseurs, Lablabo, inventeur du système de poche, lance Brioline, un flacon réduit à 7 composants en tout, sans capot, pour un bilan carbone en baisse !

Au-delà de cette déferlante verte, une autre approche se détache visant à faire face à la standardisation à outrance du marché. Certaines marques mettent le cap sur la personnalisation, allant de la semi-customisation à la co-création. Parmi celles repérées au détour des allées, Skinc (Singapour) – présente depuis 2,5 ans sur le marché asiatique – propose un système de sérums encapsulés à customiser associé à des mini-devices – chromothérapie LED et courant basse fréquence, pour une meilleure pénétration des actifs dans le derme. Reviderm (Allemagne) va un cran plus loin, avec son ‘Individual Serum’, formulé suite à un diagnostic d’1H30 avec un ‘Beauty therapist’ sur la base d’un questionnaire approfondi sur son style de vie et sa routine beauté quotidienne (90 questions pour les femmes, 65 pour les hommes) suivi d’une analyse de peau appareillée [350 euros les 10 ml / 15 j de production].
Autre animation marquante, celle de l’atelier « L’Unique, Laboratoire du Parfum » – orchestré par Christine Nagel (Fragrance Resources) et Elie Papiernik (Centdegrés) – avec à la clé, son parfum sur-mesure où l’on tient compte de votre avis à toutes les étapes du process – de la formulation par un nez sur la base de 5 accords à la mise en design !

Enfin, parmi les initiatives émergentes qui se distinguent, citons :
•    Biofarm Italia, qui propose un format inédit en complément alimentaire avec ses films ‘edible’ à visée bien-être – stress, sommeil, jet-lag… [lancement 2009 en Italie et en Espagne]. A quand des déclinaisons cosmétiques ?
•    Lameplast Group : ce spécialiste de la monodose a collaboré au lancement du Matricium de Bioderma, avec un système garantissant un milieu stérile. Apprécié également, le format Easysnap très hygiénique, qui distribue tout le produit en une seule pression !
•    Hialurox Anti-aging Laser System, CORPORA : cette mésothérapie virtuelle par laser froid après application de gel cartonne en Espagne depuis 2 ans et se décline pour le corps en version anticellulite !
•    Après les eyes-patch décalco de Color on Professional, voici ‘Eye Majic’ “the world’s quickest and easiest eye shadow” pour une application en 5s chrono à la qualité poudre, testée et approuvée en direct ! [Pour rappel : Express Color est disponible chez Sephora depuis février 2009]

Pascale Brousse