Le potentiel est là, mais l’offre pour peaux sensibles est rare et discrète. Et souvent axée sur l’absence d’ingrédients synthétiques pseudo-allergisants que sur l’adjonction d’actifs spécifiques. La preuve par les contre-exemples …

Dans sa ligne sns paraben, Anayaké fait couler l'eau du Mont Fuji.

Une réactivité exacerbée à la chaleur, à la pollution, au stress, à certains ingrédients, qui se signale gentiment par des petites rougeurs, des tiraillements et autres picotements… l’hypersensibilité concernerait en moyenne une femme sur deux, et ce quel que soit son type de peau (même si les peaux mixtes sont plus touchées) ou son phototype (avec une légère prédominance des peaux claires et fines) et un homme sur trois. C’est dire si le créneau mériterait d’être investi, à défaut de l’être réellement. « En France, en 2009 par exemple, il ne concerne qu’un nouveau produit sur six. Mais si la mention “pour peaux sensibles” n’est effectivement pas systématiquement utilisée, précise Camille Bouisson de Mintel Innovation, les revendications “testés dermatologiquement”, soit plus d’un produit sur trois, ou les “sans” – entendez par là sans ingrédients synthétiques potentiellement allergisants –, soit plus de deux produits sur cinq, sont plus communes ».
Effectivement. Pour plus de tolérance, SBT, l’autre marque de Beiersdorf, est formulée sans silicone, sans parfum et sans paraben. Pour s’adresser aux peaux sèches et sensibles, le Multi-Correcteur Derm AOX de La Roche-Posay avec sa double combinaison carnosine anti-glycation/ pycnogénol anti-oxydant, se veut résolument sans paraben. Sans paraben non plus, O2Mer, IDC+ et Annayaké. Plus facile à écrire qu’à réaliser. « La formulation sans paraben de notre nouvelle ligne Sensitive a demandé beaucoup de travail à nos chercheurs au Japon », explique Claude Pecquet, directrice de la marque Annayaké. Ses trois produits apaisants, un Nettoyant, une Eau et un Soin – avant le Contour des Yeux prévu pour le printemps – tablent pour la première fois sur l’eau du Mont Fuji, pure, riche en sels minéraux, et « qui aide la peau à bien faire son travail », sans oublier du miel purifié, anti-irritant, et des extraits végétaux apaisants…

Bonne Mère Nature

Soin pare-soleil au complexe regen-16, IDC le fixe sur la feuille d'Aloe Vera.

Ces extraits végétaux sont souvent appelés à la rescousse des peaux sensibles. Qu’ils s’appellent camomille (omniprésente), centella asiatica (Sensitive Lift, le soin Dermo-Liftant de Dr Pierre Ricaud, exploite sa fraction active pour moduler, entre autres, les médiateurs responsables des réactions de sensibilité de la peau), calendula (Delarome y fait largement appel, mixé à d’autres végétaux comme le coton adoucissant, l’hamamélis antirougeur ou le bleuet dans ses Gel Nettoyant Visage, Huile Démaquillante Yeux, Lait Démaquillant Doux et Tonique Floral), ou encore ciste (Miel Nourricier Régénérant de Sanoflore à l’huile essentielle de ciste apaisante et au miel de tilleul bio cicatrisant). Melvita, lui, exploite la reine des fleurs sous toutes ses formes dans son Nectar de Rose, depuis l’enfleurage de pétales de rose du Maroc (réparatrice), jusqu’à l’eau florale de rose d’Iran (apaisante), en passant par l’huile de rose musquée du Chili (régénérante).

L'Aloe Vera, un élément fondateur de la gamme Aloes de the Body Shop.

Lancôme a choisi de marier la rose à la pivoine pour élaborer son complexe Neuro-Calm, qui atténue les rougeurs en combattant la substance P et le CGRP (neuromédiateurs, clés de l’inconfort), et renforce leur effet par un extrait de moringa qui aide à réduire la libération de ce même CGRP et protège la peau de la pollution (Crème Hydratante teintée SPF15, complément de la gamme Hydra Zen Neuro-Calm). Le célèbre bleuet accentue sa présence. On le trouve sans surprise chez Klorane, dans la nouvelle Lotion Démaquillante Apaisante reformulée sans conservateur. Mais aussi combiné avec des extraits huileux de cerise bio dans Bio-Beauté by Nuxe, et bientôt au coeur de Bio- Douceur, la ligne qu’Hormeta développe pour le 2ème trimestre 2010 avec crème de soin et masque calmant. Au bleuet, la marque suisse ajoute « du ginkgo, de la camomille et du marrube, autant d’actifs d’origine biologique pour lesquels nous devons nous assurer de la sécurité et de la bonne conservation », raconte Jean-Francois Chaponnier. Autre plante, l’aloe vera. Sous forme de gel issu du commerce équitable, il se retrouve au coeur de la gamme Aloès de The Body Shop, combiné à des principes pré-biotiques actifs et de l’huile de sésame pour le nouveau Masque Protection Intense, et à de l’huile de soja pour le Sérum. Ses feuilles, riches en mucopolysaccarides et aloïne aux vertus antistress, calmantes et adoucissantes, sont exploitées dans Immanence Hydra-Scellante SPF 25, la crème hydratante paresoleil d’IDC formulée à partir du fameux complexe Regen-16, mais aussi de l’abyssine et de la lécithine.

La nuit porte réparation aux peaux délicates chez YSL.

À partir de ces mêmes feuilles, Natura Bissé a intégré l’aloe vera dans l ’Hydra-Flow System de son Cure Pure Serum, un sérum antiâge au complexe peptidique. La marque trentenaire espagnole a déjà lancé une ligne complète sur le segment des peaux sensibles, sans alcool, ni parfum, ni colorant synthétique, Sensitive Line, au Complexe Multi-actifs désensibilisant à base de composants marins et botaniques. Yves Saint Laurent, dans sa ligne Top Secrets, a lancé sa Beauty Sleep Palette de Soin Réparatrice, deux soins de nuit, une crème et un baume à lèvres, dotés d’huile de fleur de passion chargée de fortifier et protéger, d’huile de tournesol pour doper la fonction cellulaire et restaurer les peaux endommagées, tandis que le beurre de son de riz apaise, hydrate et réduit irritations et rougeurs. Aux États-Unis, Dr Brandt a mis au point un Nettoyant sans parfum à partir de germes de citrouille anti-irritants et de germes de soja antioxydants, sans oublier l’allantoïne pour protéger la peau des agressions environnementales, diminuer les rougeurs et autres signes d’hypersensibilité.

Artdeco complète sa ligne Skin Yoga avec trois produits pour peaux intolérantes sans paraben ni parfum avec 70% d'ingrédients naturels.

La Comfort Cream Px de Prescriptives, disponible en versions jour et nuit, hydrate et adoucit avec de l’huile de noix de kukui et du germe de blé, réduit l’apparition de rougeurs et d’irritations avec la racine de curcuma et des vitamines, calme et soulage avec des extraits de noix de cola et des algues. Elle n’est pas la seule à plonger dans la mer pour en extraire ses richesses. Ainsi la ligne hydratante anti-âge d’O2Mer Institut a été revue et corrigée pour contenir plus d’eau de mer – entre 5 et 20 % – et garantir une meilleure tolérance encore. Basée sur l’osmo-régulation, la ligne ne contient ni paraben, ni phénoxyethanol, et 90 % de ses ingrédients sont d’origine naturelle. De son côté, le baume protecteur et nourrissant Mayday Mayday Rescue Balm de Ren fait appel entre autres à des extraits d’algue Lingonberry, pour leur acide alpha-linoléique destiné à réduire l’inflammation et l’irritation de la peau, et à des extraits d’algue Ochroleuca, pour l’antileukine chargé de lutter contre les effets néfastes des UV et de protéger les cellules cutanées.

Toujours plus !

Une ligne riche en soufre, chez Oskia.

Chromothérapie, huiles essentielles et extraits de plantes, le trio gagnat de Kroia.

Dans un genre très différent, Oskia Skinsense Nutri-Active Day, ligne qui apporte des nutriments aux cellules par voie topique et par ingestion grâce à son Complexe Méthyl Sulphonyl Methane-Regen breveté (une forme de soufre à la grande biodisponibilité), agit sur les peaux sensibles en réduisant la production de cytokines et en maintenant le pH de la peau. La ligne, qui contient également des peptides de lait, de l’immortelle bleue, de l’acide hyaluronique, des cellules souches de pommes et des oligosaccharides, comprend sept produits, dont une crème de jour, une de nuit, un contour, un nettoyant, un baume exfoliant, un booster d’éclat et des gélules de MSM pur. L’originalité de l’Américain Kroia tient dans « son concept de chromothérapie », comme l’explique Karla Farach, sa fondatrice. Dans le cas présent, c’est le bleu, couleur de la vérité et de la paix de l’esprit, qui est associé dans son Hydratant Moussant Soothing Blue « sans paraben, sans huile minérale, sans parfum ni colorant synthétique », avec des huiles essentielles, des extraits de plantes (camomille, fleur de passion, lavande), et des cristaux de pierres précieuses, pour calmer les peaux stressées et agir contre les irritations. Pour agir sur ce même processus inflammatoire, et donc la réactivité de la peau, Ericson Laboratoire (créateur de Meso-Vit, soin à base de phycosaccharide, un oligo-alginate) va plus loin sur le créneau de la peau sensible avec Derma-Calm.

Dans la série des sans (parfum, conservateur, nickel, gluten), la marque italienne Bionike arrive en France en mars 2010 avec une association d'acides aminés, d'acide hyalluronique, et de biopeptides lipophiles, entre autres.

Cette ligne complète est élaborée autour du Skinasensyl, un actif issu de la biotechnologie, et d’Ôcaline, un mélange de substances naturelles aux propriétés synergiques, pour un double effet anti-stress sur les terminaisons nerveuses – via la diminution de la libération des neuro-médiateurs inflammatoires – et antidouleur en stimulant la sécrétion d’endorphines. Derma-Calm, qui apaise les irritations, atténue les rougeurs diffuses et restaure l’équilibre physiologique de la peau, comprend deux crèmes jour, une nuit, une mousse purifiante, un lait démaquillant, une lotion apaisante, une eau micellaire, et deux sérums à la formule suractivée. Bref, entre ces différents produits, la femme à peau sensible peut sans doute trouver son bonheur. Et l’homme ? Il doit encore se contenter de produits apaisant le feu du rasoir, mais demain est un autre jour…

Sabine Durand – Beyond Beauty AG #28

Découvrez aussi « Quoi de neuf chez les fabricants d’ingrédients ? »