Stéphane Piquart, le chevalier blanc du naturel

« Dans un parfum, ce n’est pas la somme de ses ingrédients qui compte, c’est l’émotion procurée », assène d’emblée Stéphane Piquart, créateur de Behave, société de sourcing de matières premières naturelles, respectueuse de l’environnement, de l’agriculture et de toute la filière parfum. Jusqu’au consommateur. « Tant que les marques n’auront pas le souhait de créer de la rareté, les consommateurs ne retrouveront pas le plaisir et l’envie du parfum ».

Son métier, il l’a appris avec tous les acteurs du parfum, mais c’est Jean-François Laporte, créateur de l’Artisan Parfumeur, qui lui a montré la voie. Aujourd’hui, Stéphane Piquart propose de l’ambre gris, en voie de disparition, à 10 000€ le kg, ou du santal, replanté en Australie, à 600€ le kg, deux fixateurs qui permettent “d’encapsuler” les notes les plus volatiles pour les libérer au cours de la journée. S’il n’hésite pas à donner les chiffres, c’est qu’il les a analysés pour tenter de comprendre. « En dix ans, le kilo de concentré est passé de 125 à 25€ et il y a moins de 10 centimes d’euro de naturel dans un flacon ». Alors il faut trouver moins cher, plus efficace, moins nocif pour la planète. Avec de nouveaux systèmes de distillation qui évitent de brûler 1 000 tonnes de bois pour distiller 1 tonne d’ylang ylang. Avec un procédé de transformation de la gousse verte de vanille qui permet d’atteindre un taux de vanilline de 30%.

Avec le référencement de nouvelles matières, venues d’ailleurs. Mais la myrrhe de Namibie, « plus encens et benjoin que celle de Somalie » coûterait plus de 35 000€ à tester et enregistrer. « Qui va payer une telle somme et prendre le risque ? », s’interroge Stéphane qui l’a payée deux fois plus cher aux agriculteurs, pour préserver la sédentarité d’une tribu en Namibie, via une ONG. Il s’intéresse aussi à un arbuste qui secrète une cire odorante intéressante, le bushmen candle. Et poursuit sa croisade, pour plus de qualité et moins de lancements, pour la prise de risque et l’engagement des marques, pour l’acceptation de la différence olfactive d’une nature forcément changeante. Pour que le temps l’emporte sur la précipitation !