En Corée, pays de la chirurgie esthétique par excellence, où l’on trouve deux mille cliniques rien qu’à Séoul (dont 300 officielles), cela fait déjà deux générations que les femmes se font refaire tout ou partie du visage, avec une affection toute particulière pour les petits nez ronds et les grands yeux. L’enjeu est énorme : « À 18-20 ans, les jeunes femmes veulent être les plus belles, pour faire un beau mariage et faire honneur à leurs parents », explique Florence Bernardin-Brec (Information &Inspiration). Et grâce aux succès des films coréens au Japon, le modèle idéal de la femme asiatique, donc représenté par la femme coréenne, a donc passé les mers et les frontières et est devenu très populaire au Japon. Mais qui dit chirurgie esthétique dit souvent cicatrices. Alors, com ment font-elles, ces Coréennes pour être si belles ? « Elles utilisent les BB Cream, ou Blemish Based Cream, soins pour traiter et camoufler les petites marques laissées par les inter ventions. Et voilà donc les Japonaises, mais aussi les Chinoises et d’ailleurs toutes les femmes asiatiques, devenues des addicts de ces BB Cream, qui sont à la fois SPF 15 ou 30, blanchissantes, antirides, couvrantes, pro tectrices et anti-âge ! Actuellement en Corée, il y a d’énormes promotions sur ces produits car les touristes japonaises sont venues en nombre, pour cause de taux de change très intéressant. » La marque coréenne Hanskin, à l’origine de ce phénomène, a vendu 4 millions d’exemplaires de la version originale, Hanskin B.B Cream et « est reconnue comme une marque leader au Japon » depuis son lancement en 2006. Dernière-née de la gamme : la Caviar Gold B.B Cream.
Réaction japonaise attendue : le lancement, par le premier doctor brand japonais, Dr. Ci:Labo, de BBPerfect Cream, crème de soin, anti-âge, protection UV, base de maquillage, concealer, fond de teint… 4 410 yens (34,65 €) le tube de 35 g. La même marque lance la BB Mineral Powder.

Par Sabine Chabbert

Beyond Beauty MAG – Mai 2009 #24-25